Las ventajas del deseo - Dan Ariely
A Economia Comportamental ao serviço dos seres (i)rracionais que somos.
Descrição do site da FNAC:
"Já algum dia montou uma peça de mobiliário comprado no IKEA? Se o fez, sabe que às vezes a montagem é um exasperante quebra- cabeças. Na verdade, porém, o facto de montá-la muda-lhe completamente a percepção da peça que tem em frente. Em vez de ver (por exemplo) um armário baratucho, acha que está a olhar para uma obra de arte do design. Porquê? O “efeito IKEA” desafia toda a lógica, e ainda bem. O consumidor entretem-se, usa os neurónios (onde é que encaixa o raio do parafuso!?), compra barato, e ainda por cima fica contente com o resultado. É aquilo a que o cientista social Dan Ariely chama de "O Lado Bom da Irracionalidade". No seu novo livro – que sucede ao bestseller internacional "Previsivelmente Irracional" – o autor retoma alguns temas do primeiro livro, para a partir daí rumar para novas e fascinantes experiências no campo da economia comportamental. Na obra anterior o autor focava-se nas consequências nefastas de agir irracionalmente (sobretudo ao tomar decisões). Nesta observa como alguns comportamentos ilógicos são na verdade benéficos para nós – a nível profissional e pessoal. Ao explorar a falibilidade da natureza humana, "O Lado bom da Irracionalidade" oferece-nos uma surpreendente ferramenta para a auto-transformação – pois as “falhas” do nosso sistema, quando entendidas, podem jogar a nosso favor. "
La Economia Comportamental al servicio de los seres (I)rracionales que somos.
Descripción de FNAC.es:
"En Las trampas del deseo, el psicólogo y economista del comportamiento Daniel Ariely revelaba los múltiples impulsos que nos conducen a tomar decisiones insensatas. En La otra cara del deseo. Las ventajas de la irracionalidad nos muestra los efectos sorprendentemente positivos que la irracionalidad puede tener en nuestras vidas. A partir de datos procedentes de sus amenos y originales experimentos, Ariely extrae increíbles conclusiones sobre cómo (y por qué) nos comportamos del modo como lo hacemos, y nos ofrece respuestas sobre cómo mejorar nosotros mismos y la sociedad."